Компания «Тойота Мотор» в 2014 году реализовала в России 181 103 автомобиля Toyota и Lexus – на 6,2% больше, чем годом ранее. Доля «Тойота Мотор» на российском рынке в прошлом году составила 7,3% (+1,1% к 2013 году), что является лучшим показателем с момента основания компании в России в 2002 году.

«Несмотря на то, что 2014 стал годом бурных экономических потрясений, нашей компании удалось не только удержать свои позиции на рынке, но и достигнуть рекордных для «Тойота Мотор» значений по доле рынка и продемонстрировать достойную динамику в 2014 году, – говорит президент «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки. – Это еще раз доказывает то, что уникальное премиально-массовое позиционирование бренда Toyota и стратегия омоложения бренда Lexus в России глубоко укоренились на рынке и способствуют укреплению позиций компании».

В 2014 году доля бренда Toyota на российском авторынке вернулась к рекордному значению, установленному в 2008 году, и составила 6,5%. Во время предыдущей экономической рецессии доля Toyota на рынке снизилась почти на 2% (с 6,5% в 2008 году до 4,7% в 2009 году). В 2014 году, напротив, доля Toyota выросла на 0,9% по сравнению с 2013 годом. Объем продаж автомобилей Toyota в России в прошлом году составил 161 954 единицы, что на 4,6% больше по сравнению с 2013 годом. Высокий показатель обусловлен, прежде всего, рыночным успехом Camry (доля в продажах Toyota в России в 2014 году – 21%) и популярностью внедорожного модельного ряда Toyota (55% продаж бренда). Наиболее востребованными моделями Toyota в 2014 году стали RAV4 (38 919 шт.), Camry (34 117 шт.) и Corolla (27 704 шт.).

«Объем продаж новых автомобилей Toyota увеличился на 4,6% в 2014 году по сравнению с предыдущим годом, даже несмотря на экономические потрясения. Мы многому научились во время предыдущих кризисов на рынке: мы пересмотрели модельный ряд Toyota в России и сфокусировались на кроссоверах, внедорожниках и седанах бизнес-класса, повысили эффективность ведения бизнеса в «Тойота Мотор» и дилерской сети. Благодаря этому динамика продаж Toyota всегда остается выше рынка. В 2014 году доля рынка бренда Toyota составила 6,5%. Это рекордный для нас показатель, ранее зафиксированный лишь в пиковом 2008 году», – отмечает вице-президент «Тойота Мотор» Фумитака Кавасима.

Успешные запуски новых моделей и комплектаций, отвечающих потребностям российских клиентов, внесли значительный вклад в позитивную динамику бизнеса Toyota в России в 2014 году. Так, в ноябре 2014 года в России состоялся запуск новой Toyota Camry. Camry является ключевой моделью Toyota в России, обеспечив 21% от общих продаж бренда в прошлом году. Спрос на Camry в 2014 году вырос на 3,7% по сравнению с 2013 годом, объем продаж составил 34 117 автомобилей. Toyota Camry сохранила свои лидерские позиции в своем классе с долей в сегменте 38%. Camry остается наиболее продаваемым седаном бизнес-класса на российском автомобильном рынке уже 6 лет подряд.

Внедорожники и кроссоверы Toyota обеспечили 55% общих продаж бренда в 2014 году. Этому, в том числе, способствовали успешные запуски новых моделей. В 2014 году российским клиентам стало доступно новое поколение Toyota Highlander, специальная серия Toyota Land Cruiser 200 “Brownstone” и новые выгодные комплектации бестселлера RAV4. Наиболее динамичный рост продаж на фоне 2013 года в модельной линейке Toyota продемонстрировали Highlander (+87%) и Land Cruiser Prado (+20%). В 2014 году Toyota Highlander (13 548 шт.), Land Cruiser Prado (17 369 шт.) и Venza (5175 шт.) установили рекорды продаж за всю историю присутствия этих моделей на российском рынке. Toyota RAV4 (10% в сегменте) и Land Cruiser 200 (47% в сегменте) достигли лидерских позиций в своих классах в прошлом году.

Помимо этого, в 2014 году на российском рынке появились новые молодежные комплектации Toyota Corolla «Стиль» и «Стиль Плюс», Verso с панорамной крышей и обновленное спорт-купе GT86.

В 2014 году пикап Toyota Hilux стал номером один в своем сегменте и продемонстрировал рекордно высокие продажи. Через дилерскую сеть Тойота в России было реализовано 6790 автомобилей Hilux.

Для бренда Lexus в России 2014 год стал самым успешным в истории. Продажи достигли рекордного уровня в 19 149 автомобилей (+21,4%). Предыдущий рекорд по количеству проданных автомобилей был установлен в 2013 году (15 768 штук). Рыночная доля Lexus в премиальном сегменте в России в прошлом выросла до 8,9% (+1,5% по сравнению с 2013 годом), доля на рынке в целом составила 0,8% (+0,2%).

«2014 год стал рекордным для бренда Lexus по объемам продаж. Рост продаж Lexus в 2014 году составил 21,4% по сравнению с 2013 годом. Потрясающая динамика связана с сильной продуктовой линейкой Lexus, укреплением дилерской сети и ростом популярности представленных в 2013 году седанов и внедорожников RX и GX 460. Также в 2014 году мы начали продажи новых моделей и специальных серий с дополнительными опциями по разумным ценам. Наряду с запуском новых моделей, в 2014 году мы обновили шоурумы дилеров и вывели на новый уровень процесс покупки автомобилей Lexus», – говорит управляющий директор «Тойота Мотор» по продажам и маркетингу Lexus и маркетингу Toyota Джон Томсон.

Lexus представил стратегию омоложения бренда, в рамках которой появились несколько новых и обновленных моделей. Главной новинкой года для Lexus в России стал компактный кроссовер премиум-класса NX в версиях NX 200, NX 200 AWD и NX 300h. В первом квартале 2015 года автомобиль с турбированным двигателем NX 200t пополнит модельную линейку кроссовера. NX имеет большой потенциал и станет «локомотивом» марки в 2015 году.

В 2014 году было продано 627 автомобилей Lexus NX, что является хорошим показателем для новой модели. Среди других новинок Lexus – новая модель CT 200h и специальные версии RX,GS и ES. В 2014 году российским покупателям стала доступна новая пятиместная версия внедорожника GX 460. Кроме того, на Московском международном автосалоне состоялась премьера нового динамичного премиум-купе RC и «заряженного» спортивного купе RC F.

Наиболее продаваемыми моделями Lexus в России по итогам 2014 года стали RX (6690 шт.), ES (2871 шт.) и LX (2987 шт.). Несмотря на сложные рыночные условия, в 2014 году седаны Lexus продемонстрировали рекордно высокие для России продажи. Совокупные продажи седанов IS, ES и GS составили 6219 проданных автомобилей против 4317 в 2013 году (+144%). Модели GX 460 и RX также продемонстрировали высокие результаты продаж – их совокупные продажи достигли 9022 проданных автомобиля против 7356 в 2013 году (+122%).

Источник: Autostat.ru