Volkswagen придумал необычный способ для продвижения своей продукции.

Им стала новая коммуникационная кампания с участием автомобиля Polo на молодежном сайте Look at me. Проект получил название "Insiders by VW Polo" и представляет из себя нестандартный путеводитель по шести европейским столицам: Парижу, Лондону, Берлину, Амстердаму, Праге и Барселоне.

В качестве гидов выступили россияне, переехавшие жить в Европу. Все они - представители творческих профессий, и рассказывают о неформальной жизни городов, уникальных местах, а также различных событиях. При передвижении по городам "инсайдеры" пользуются новым Volkswagen Polo, а потом описывают свои ощущения от автомобиля.

При этом если сначала участники воспринимали проект просто как забавный эксперимент, то со временем все больше проникались идеей компактного городского автомобиля. По словам ATL-Менеджера марки Volkswagen Анастасии Черной, компания хотела "нового контакта с типичной для Polo аудиторией – с людьми с активной жизненной позицией, много путешествующими, всегда находящимися в центре событий городской жизни". Поэтому в компании постарались создать контент, содержащий полезную информацию и привлекающий непосредственно потенциальных потребителей".