Автопроизводители вкладывают миллионы долларов не только в создание машин, но и в их рекламу. Концерны нанимают самых известных режиссеров, актеров и просто знаменитостей. Естественно, за такую работу звезды первой величины получают немаленькие гонорары.

Ярким примером удачного сотрудничества стал ролик BMW, где снялись Мадонна и Клайв Оуэн, а управлял процессом Гай Ричи.

Но бывает, что создатели роликов обходятся и вовсе без людей: в качестве актеров часто выступают животные и насекомые. В этом случае большая часть средств уходит на компьютерную графику.